5月1日，年意大利米兰世博会正式拉开帷幕。本届世博会以“滋养地球，生命能源”为主题，聚焦农业、粮食和食品，共个国家和国际组织参展。外表造型如“麦浪”的中国馆吸引了众多眼球。据统计，开幕以来每天到中国国家馆的参观人数约1万人次。
吕志道近照。网络图片
此次米兰世博会，中国首次以自建馆形式赴海外参展。而承建米兰世博会中国馆的是一位“70后”吴川老板所率领的团队。他叫吕志道，这并不是他与团队第一次在世博会上“露脸”。他曾与团队承建上海世博十个展馆。近两日，本报记者通过电话和互联网联系到身在意大利米兰的吕志道，听他讲述他的世博情结以及他极具励志色彩的“创业史”。
“麦浪”中国馆园区第二大外国自建馆
米兰世博会中国馆外景。网络图片
此次米兰世博会上，中国首次以赴海外自建馆形式参展。中国馆占地面积平方米，是园区内除德国馆外第二大外国自建馆。“中国馆的建筑外形设计提取了中国传统建筑造型，结合了现代设计思潮，展馆造型如同希望田野上一片‘麦浪’。”吕志道介绍说。
为建好中国馆，吕志道及其团队早早开始准备，到意大利成立分公司，与意大利市场推广经营著名的集团公司ARG强强联合，共同出资经营，成功中标成为米兰世博会中国馆场馆建设单位。年9月，米兰世博会中国馆举行地面工程开工仪式。在场馆的建设中，无论是展馆的外形设计、空间布局还是主题演绎，吕志道特别强调艺术的价值。
据吕志道介绍，中国馆主体外观设计灵感源于中国传统歇山式造型结构，并辅以现代建筑的设计语言，营造“群山”的艺术效果。场馆内部由序厅和“天、地、人、和”四个主展区组成，以“希望的田野，生命的源泉”为主题，全方位展示中国悠久的农耕文明、先进的科技成果和丰富的饮食文化。其中，“地”展区由两万多根LED发光“麦秆”组成，动态效果十分震撼。为了更好地呈现中国丰富多彩的饮食文化，国家馆与国内餐饮企业合作，在馆内开设了汇集各大菜系和小吃精华的中餐厅。据统计，开幕以来每天到中国国家馆的参观人数约1万人次，成为本届世博会最受欢迎的场馆之一。预计中国游客将超一百万人次
吕志道说：“米兰世博会聚焦农业和食品，这个主题关系到每一个人的生存和发展，很有意义。中国人自古就认为‘民以食为天’。年是中意建交45周年，中国与意大利都非常重视这次参展。”
根据中国贸促会的预计，未来几个月我国将有超过一百万的游客和数以千计的各类企业前往意大利米兰世博会。
“米兰世博会对于我们团队来说既是一次新机遇，又是挑战。”吕志道认为，赴国外建展馆，“力求做到最好，为品牌带来更好声誉，同时也尽力为国家作贡献。”
目光深远曾建上海世博十场馆
米兰世博会中国馆内景。网络图片
事实上，早在5年前的上海世博会开幕之际，本报记者就与吕志道有过接触。在上海世博会，吕志道的永一格集团一口气揽下了10个场馆的承包建设，包括：土耳其馆、立陶宛馆、塞尔维亚馆、斯洛文尼亚馆、马其顿馆、塞舌尔馆、阿尔巴尼亚馆、摩尔多瓦馆、欧洲联合馆、航空馆。本报当时对其进行独家报道。
谈起5年前的上海世博会，吕志道说，为了抓住上海世博会机会，他与团队可谓是打了一场“持久战”。数年前，他们就开始积极备战：建立上海分公司；引进先进专业设备；引进人才、扩大工厂规模；派专人到年日本爱知世博会、年西班牙萨拉戈萨世博会上去观摩、学习、取经。
同时，他坦言，年的上海世博会，该集团承建的大都是欧洲小国的场馆，当时正是金融危机爆发的时候，“经济不景气，所以利润空间并不大。”吕志道说，“但从长远看，参与世博会意义重大，大大提升了企业品牌形象。”
据他透露，在年承建上海世博多个展馆后，服务世博所带来的品牌效应已经开始显现，一些国内的项目也慕名而来。
经历坎坷边打工边求学
米兰世博会中国馆外景。网络图片
吕志道青少年时代过得非常艰苦，初中毕业后便到深圳打工。年，吕志道考上了深圳大学成教学院设计艺术专业。没有钱交学费，他找到招生老师。由于他参加全国统一考试美术成绩很高，老师觉得他很有天赋，就破格同意了。面对每学期多元的学费，仅靠在学校勤工俭学和卖报挣的钱远远不够，后经同学推荐，他去帮忙做模型，靠此缴清了欠下的学费。从此，吕志道接领模型项目经营，不仅解决了学费、生活费，还可以接济父母。年，他把挣到的10多万元给父母，只带了1万元到北京清华大学美术学院环艺系进修学习。
吕志道年起在深圳一家模型公司北京分公司做技术总监，年升任分公司副总经理兼技术总监；年6月创立北京永一格环境艺术设计有限公司。“艰难困苦，玉汝于成”，在他引领下，永一格走上了发展的快车道。
作者：林明聪
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