北京看荨麻疹最好医院 http://baidianfeng.39.net/a_yufang/210619/9081203.html今天说说陈佩斯和百草味新拍的年货广告。
陈佩斯距离大家心目中那个春晚上和朱时茂联手的春晚黄金档已经过去了很久，久到我打开视频都愣了一下这个白胡子的光头到底还是不是陈佩斯。
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那些你很冒险的梦
抛开陈佩斯本人不说，稍微聊一下广告本身。
广告本身想传达的意思是，如何通过陈佩斯的年味来唤醒大家的年味。
如今过年，年味越来越淡，大家越来越难聚在一起和以前一样看春晚吃年夜饭。
而囤年货这种传统艺能，也越来越没人愿意去准备，坚果类礼盒其实对于鸡鸭鱼这种老三样来说，适合送礼也适合自备，百草味不出年货广告是说不过去的。
另外，老一辈或许还对春节这个团圆日有个好的念想，可对大多数异乡游子或者年轻一代来说，春节，不过是一个七天的小长假，不过是一个回得去，却也回不去的故乡游。
广告借用了一种传统的借力打力的形式，让陈佩斯作为配角来为广告添彩，本质上看是有点本末倒置，但这才是有效的处理，偏颇的是为了凸显年味而丢失了陈佩斯本身的特色。
说回剧情，可以借鉴的是，这种红红火火的广告，不太招人烦。
因为俗话说油多不坏菜，礼多人不怪，红火的广告必然是奔着一个热闹欢腾而去的，在这个基础上我不会去挑剔它们是否拍的尴尬，它的出发点就是好的，愿天下都能有一个幸福年。
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喜剧广告到底是啥
今天想讲的不说年味，而是想借陈佩斯这位老喜剧人来探讨一下当下广告或者说喜剧广告的一些方面。
如今的广告越来越难看，其实从一个侧面反应出来的就是，喜剧也越来越难看了。
有人可能会觉得，为什么喜剧难看了，广告也就难看了，这两者有什么相干吗？
这两者不仅有相干，而且可以说是主辅关系。
这两年不少见喜剧综艺和喜剧电影，这些充满包袱和笑点的下三流在过去是难登大雅之堂的，人们通常就是一笑而过。
可如今喜剧越发成为一个主流，越来越多的喜剧电影大获成功，成为新宠。
从喜剧中诞生而出的喜剧名人们，自然携手走进了广告领域，从很多方面来说，广告就是带货喜剧，不管什么广告，只要它想要做包袱做笑点，那首选都是喜剧角色，为此甚至不惜能把很多老一辈的喜剧人都请出来，比如今天的陈佩斯。
为什么要将喜剧和广告放在一起谈，喜剧的特色是惹人发笑，带来快乐，广告的一大需求也是先满足客户情绪再通过情绪带动消费，即冲动消费，广告是要哄着观众的，要不然为什么会有「你本来就很美」这样的广告词，你得先让大家开心大家才有买你东西的欲望。
广告从一开始的宣传产品，到需要制作包袱的短剧，到五秒入脑再到如今的跨界营销，其实比来比去比到最后的都是谁砸钱砸的多，谁请代言人请的高。
有的顶级艺人名下数百个广告代言，而有的十八线小艺人连广告都只是群演角色，身份的悬殊决定了他们的待遇。
而广告背后的品牌也是如此。
香奈儿lV会做喜剧广告吗？不会，因为这和他们的品牌调性不同。
什么样的品牌需要喜剧？快销品、娱乐化产品、数字化产品这些是最需要做喜剧广告营销的，在这个范畴上，真正做的好的，我可以很明确的告诉大家，没有，为什么，因为当今就没有一个真正称得上合格的喜剧人。
一个合格的喜剧人具备那些特点，这些特点就应该从一个好演员身上去找，敬业、积极乐观、为人善良、业务能力突出，想从现在的市场找太难了，所以只能求其次，当然相比之下突出的喜剧人也有，比如开心麻花团队就是其中独一的佼佼者，再往下德云社相声也很好，可再找，就难如寻宝了。
只有一个好的喜剧人，无论他是拍广告，还是拍电影，还是拍小品，那都是好的。
因为他人是活的，演什么都是活的。
三十多年前的陈佩斯上春晚的时候，那时候的陈佩斯和朱时茂就是最意气风发的黄金搭档，那时候的小品刚刚走进大众视线，不论是演员质量还是故事情节，都堪称一绝。
可现如今喜剧越走越歪，任何喜剧到最后都开始喜欢煽情，这样的故事是不符合人们一贯以来喜欢的笑到最后的。
很早之前大家都觉得这样的风气是从周星驰时代开始起头的，不论是大话西游还是功夫，都是喜头悲尾。
可周星驰的电影都是脱身于喜剧内核本身的悲剧。而并非是所谓的悲剧就是把喜剧撕碎给人看这么简单的事情。
人人都知道酒好喝，多喝醉，喜剧也是一样，好看，看多了也觉得腻觉得烦，从某种意义上来讲，从事喜剧行业久了，喜剧才是最难做的影视题材之一，越是简单的，其实越难抓住用户心理，比如笑点，而现在更何况不仅仅要笑点更要泪点，两难之下想出一个好的喜剧岂不是难如登天。
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广告和喜剧
相比现在的大环境，喜剧人充当了一个既要会逗人笑也要会惹人哭的角色，以前一个包袱扔出去，台下哄堂大笑，乐成一片。
如今呢，包袱框框丢出去，台下一点动静没有，人们的笑点是在逐年的乐趣挖掘里愈发提高，但这也并不代表就可以把喜剧变成一个塑造悲情内核的四不像，观众一边笑一边哭，全然不知道自己到底该干什么。
喜剧演员就是把丑态演给大家看，从一个标准演员退化到喜剧演员很简单，从下易从上难。
从一个喜剧演员做到标准演员就要付出百倍努力。
王自健就是一个很明显的例子。
他身上集合了这一代喜剧人的很多特点，自甘不凡，不认命一辈子拍不了电影只能充当包袱点。
上了《这就是演员》是为了洗掉自己身上的笑点，不做脱口秀了要演电影了，做演员了。
可问题是做得了吗？做不了，大家没有排斥过喜剧演员，所以不必着急。
这档综艺里三个喜剧人，王自健许君聪小沈阳都不太行，甚至评委在评价小沈阳的时候都在说，你没让我们笑你就已经合格了。
你看，对喜剧人的标准多低啊，人们就是演不好就滚蛋，你没资格吃这碗饭。
可为什么到了喜剧人这里就是没笑就赢了？大家降低的不说对喜剧的标准，而是对喜剧的重新审视，很多人都已经意识到带着喜剧标签混演艺圈有多么如履薄冰，或者出演正剧想要获得认可有多么困难。
喜剧能带给人什么？什么也不能，你喜欢的喜剧是什么样，它就是什么样。
好笑的就是好笑的，发人深省的就是发人深省的，客观看喜剧就是理想的一种表现，而不是和台上人一样悲喜交加情绪跌宕起伏。
永远不要觉得观众想看什么，我们就演什么，这就是喜剧人最卑微的一点，也是最劣根性的一点，无法从本质上革除。
喜剧人无法改变现状，那么广告就无法改变现状，这种依赖的关系很早之前就已经明确，这广告行业也不是你沈腾岳云鹏贾玲杨迪过来代言几个产品拍几个广告就能解决的。
核心无法改变，你拍什么永远就是那点水平。
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无法进入的喜剧空间
我们需要的是一个haay，但一个happy并不简单。
很多时候我都不会去挑选一个搞笑广告和大家分享，因为看完就作何评价这件事情很难下笔，打一屏幕的哈哈哈哈哈吗？还是让我来告诉你一二三四这些笑点都在哪，然后结尾来一个这广告太好笑了我建议再来十条，我笑xxxx。
今天写这条，是为了说明一个事情，人和人之间的悲喜不能相通。
你认为好笑的，在别人看来并不好笑，所谓别开别人自己觉得好笑的玩笑就是一个道理。
此外，喜剧从纯乐变成先乐后悲、喜剧人抱团哭惨、喜剧人洗白翻身想做标准演员、喜剧综艺喜剧电影培养出来的喜剧人开始收割流量等等这些事情，都在把最原始的喜剧推向坟墓，也在葬送老一辈喜剧人辛辛苦苦积攒的那点好感。
诚然陈佩斯这条广告中规中矩，但百草味和天与空还是遵从了原始喜剧的热闹，欢乐的原则，已经比市面上很多广告要好的多的多。
如今喜剧广告连丢不丢包袱都不重要了，只要他们不玩尬的，不弄一些无法理解的梗在里面，就算好。
你看，别说现在主流演员对喜剧人的标准降低了。
连带着的是，我们自己本身都对喜剧的标准降低了。
但这个是被动的降低标准，本质上并没人想要降低标准看到喜剧。
卓别林时代依然是无法超越的过去，可并不代表未来就是赵本山之后再无喜剧人这样的真正悲剧时代，我不想说喜剧时代已死，因为我不说一个悲观的人，但要说真的要把喜剧怎么救回来，估计得让赵本山陈佩斯宋丹丹朱时茂再上一次春晚了吧。
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